|
چكيده
كارآفرينان در بسياري از تصميمات كسب و كاري خود از راه هاي ابتكاري تصميم‌گيري استفاده مي‌كنند. يكي از مهم ترين راه هاي ابتكاري تصميم‌گيري كارآفرينان راه ابتكاري احساس است كه اهميت فراواني در تصميمات آن‌ها دارد. همچنين، رفتار بازاريابي كارآفرينانه يكي از مهم‌ترين ويژگي‌هاي كارآفرينان است كه تحت تأثير ذهنيت، تصميم‌گيري و نيز تفكر كارآفرينانه قرار دارد.
پژوهش حاضر با هدف شناسايي مهم‌ترين پيامدهاي مثبت راه ابتكاري احساس در رفتار بازاريابي كارآفرينانه انجام شده است. جامعه آماري اين پژوهش را كارآفرينان نوپاي دانش‌بنيان استان تهران تشكيل مي‌دهند. روش تحقيق پژوهش حاضر كيفي اكتشافي بوده و داده‌هاي پژوهش از روش تحليل محتواي كيفي تجزيه و تحليل شده‌اند. بر اساس يافته‌هاي پژوهش حاضر كه حاصل تحليل داده هاي حاصل از مصاحبه با 20 كارآفرين است، افزايش سرعت در تصميم‌گيري، افزايش ميل به ريسك‌پذيري، بقا در بازار و نيز افزايش گرايش به نوآوري از مهم‌ترين پيامدهاي مثبت راه ابتكاري احساس در رفتار بازاريابي كارآفرينانه هستند.
لطفا براي دريافت متن كامل مطالعه كليك كنيد 
|